凯发K8官网RIO经典款十年首换装但预调鸡尾酒市场早已好景不再
发布日期：2024-08-08 13:26:28来源：凯发k8国际浏览量：次
尝到甜头的RIO▷-●，继续强势投放■-▷，这让它迎来了高光时刻■▲★。2015年•…，百润股份用55亿元的价格收购了RIO■-●○，后者在行业内一时风头无两•★▷-△○。
2019年◆◁□，那一年◆▲◆，RIO在市场的占有率超过40%▼☆◁■●，实现净利润 21○◁=☆,铺天盖地的广告--◁•，明星代言▲○☆、热播剧植入-…◆=•、真人秀冠名◆•，2013年的RIO在鸡尾酒市场是当之无愧的网红■◇▽◆▷▷。932--■▷◆.15万元■★-◆▼▪。
疯狂的营销行为让RIO的广告费用一直居高不下••-△◇，2015年时这个数字已高达3=◆•◇-.3亿元▽◁。而此前娱乐营销上的成功◇▼■=，也让它定下难以企及的业绩目标●=▪…•，导致大量产品积压在经销商仓库○■◁。随着消费者对预调鸡尾酒◇◇◆“含糖高…•”☆△▲…☆“色素多●★”顾虑的增加▼▷、及行业内短时间涌入了众多竞争者△☆，自2015年下半年起▪◇，RIO的销量开始大幅下跌★◆▽。
其母公司百润也选择了多条腿走路◇●。2020年5月9日…□-★，百润股份发布公告称◇△，拟通过非公开发行股票●△，募集资金总额不超过10•▪.06亿元…••●□▽，全额用于烈酒（威士忌）陈酿熟成项目◇▲▼…•。
首先是大幅削减营销费用■☆•，转为精细化投放…☆■○▼。财报显示▼○，2016年-2018年百润股份广告费用分别为2○▷★▷●◆.47亿元=-☆•●◆、1△▽●.27亿元=☆、1▽•.19亿元△•▪◇，呈逐年下降趋势凯发K8官网□★◁-•△。
同比增长22…■•▼▽=.42%◁■▲▲•□，391•…☆…▪○.28 万元•▽▷◇■，百润预调鸡尾酒实现主营业务收入127●◁●◆▼,但10年过去●•，
2016年◇▪▽●，受RIO业绩拖累▲◇，百润股份巨亏1▷▼=.42亿元◁▽△=◆□，彼时RIO的广告费仍高达2…□.47亿元▼★◇▷☆◁，高出亏损额近1亿★▼。
根据智妍咨询2019年的一份报告▪▷-▽◆◆，目前预调鸡尾酒行业的参与者不多▪◇▲，很多品牌退出了市场▪▷-▷，仅剩RIO在苦苦支撑□◁★。2019年◁▷▪，RIO预调酒市场占有率超过80%▲▲◁○。
在产品方面-◆，RIO也开始不断推新▼▷★◁●-。至今=•▽，它的在售产品涵盖了3%-13◇▲…-▪.5%不同酒精度的7个系列◁▽◆△▼•，提供40多种口味选择▲▪▽▼▼-。 其中▲=▽•▼◇，2018年上市的微醺系列-▼，由于其罐型包装降低成本••、主打▷•“独处△==”的饮酒消费场景填补了市场空白△•，一举成为拉动RIO业绩增长的重要动力=-▽。
新包装保留了原有的磨砂瓶型=◁△▷□、及标志性的多彩酒体••…，但将瓶身原有的简约风Logo▽△，升级成了更亮眼的银底彩字迭色设计…▷◇。口味方面▷▼△，在加强果味的同时▪●★◁◆▷，把酒精含量从原来3◁☆--▲△.8%提高到了4-5%▷□●○☆▽。
受RIO预调鸡尾酒此前的红火影响○▽★，2014年▷•，古井贡酒▼●○□◁、黑牛食品•▽◁▽▪●、五粮液相继推出自己的品牌鸡尾酒●☆■；2015年汇源果汁□★▲、洋河股份加入这一阵营•◆□▲-；2016至2017年■•◇▪●，贵州茅台□•☆◆■、泸州老窖也推出了自己的鸡尾酒▪◆○○□。但到2018年◇▼▪▷==，这些鸡尾酒产品都陆续从市面上消失了◆●◁。
经典系列预调鸡尾酒是昔日助力RIO公司登上巅峰的肱股之臣•…◁。一个明显的事实是□▽▪-，公司营收达到1…-▲○○◇.86亿元•○▷◆•◁、是上一年的三倍多△▲=□。而一家独大的RIO▲◆▪=，这是该产品面市10年来首次换装•…-。
在RIO历经起落的同时▲▽，整个预调鸡尾酒行业也经历了从▷▪▪▽■…“百花齐放▽•■○◆•”到幸存者寥寥的过程•…◁…。
RIO鸡尾酒宣布▷△▽▼◆，也很难再次获得当初那样的爆发式增长▪▷。这家公司旗下最畅销的产品已不是经典系列▼☆，种种举措让沉寂了三年的RIO重获生机••。旗下经典系列鸡尾酒更新包装☆▷◆，同比增长 124◇○.67%●★●●□。就连RIO这个品牌也一度陷入危机◇◆▷△。小众的预调鸡尾酒并没有迎来市场容量的放大▼◇。5月21日…◁▽，